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中新網(wǎng)內(nèi)蒙古新聞8月14日電(王謙 劉圣湲)“小伙伴們,這家一定要來打卡,絕對能把你香迷糊,而且他家還推出了團購套餐,嘎嘎合適……”聘請網(wǎng)紅達人在短視頻平臺上發(fā)布美食推薦、探店視頻,已經(jīng)成為當(dāng)下商家推廣引流的一種重要方式,但推廣視頻中附加的團購鏈接卻未顯著標(biāo)明廣告字樣。這些達人是在分享真實的消費體驗?還是在變相的進行廣告宣傳?這一問題引起了呼倫貝爾海拉爾檢察院公益訴訟檢察官的關(guān)注。
近日,呼倫貝爾市海拉爾區(qū)檢察人員在瀏覽抖音短視頻同城推送時發(fā)現(xiàn),多個網(wǎng)紅達人以普通消費者的身份發(fā)布“探店視頻”,分享評價餐飲店鋪的食品口味、服務(wù)水平等,視頻下方添加相關(guān)團購鏈接,購買后的用戶評價中不乏“一點也不好吃,量還特別少……”等負面評價。探店達人利用其網(wǎng)絡(luò)影響力發(fā)布具有廣告屬性的視頻,但卻未顯著標(biāo)注廣告字樣,或雖標(biāo)注“廣告”字樣,但消費者不易識別,其行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的規(guī)定,侵害了消費者的知情權(quán)。
為督促行政機關(guān)加強對新業(yè)態(tài)食品藥品安全問題的監(jiān)管,規(guī)范探店廣告發(fā)布,切實維護消費者知情權(quán)。近日,海拉爾區(qū)檢察院邀請人大代表、政協(xié)委員、人民監(jiān)督員,召開公開聽證會。會上,檢察官著重闡述案件背景及基本情況,出示證據(jù)照片,明確了相關(guān)行政機關(guān)的監(jiān)管職責(zé),聽證員一致支持檢察機關(guān)監(jiān)督意見。參考聽證會意見后,檢察機關(guān)向行政機關(guān)制發(fā)檢察建議并公開宣告送達,督促行政機關(guān)積極履職,規(guī)范“廣告”標(biāo)識使用,加大普法宣傳,切實維護消費者合法權(quán)益。相關(guān)行政機關(guān)表示,將積極落實檢察建議,加強對短視頻制作者、發(fā)布者的監(jiān)管力度與普法宣傳力度,提升互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者的合規(guī)經(jīng)營意識,確保其依法宣傳,切實保護消費者的合法權(quán)益。
互聯(lián)網(wǎng)廣告已融入生產(chǎn)生活的各個角落,發(fā)揮著重要作用。海拉爾區(qū)檢察院依法履職,著眼互聯(lián)網(wǎng)營銷新業(yè)態(tài)治理,找準(zhǔn)網(wǎng)紅達人違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告的監(jiān)督盲區(qū),與行政機關(guān)形成合力,助力規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)營銷新業(yè)態(tài),為新興廣告業(yè)態(tài)健康發(fā)展“續(xù)航”,為消費者知情權(quán)“導(dǎo)航”,為人民群眾舌尖上安全“護航”。
檢察官提示:《中華人民共和國廣告法》第十四條:廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,與其他非廣告信息相區(qū)別,不得使消費者產(chǎn)生誤解。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條:互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。
除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外,通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù),并附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。(完)